Управление маркетингом с применением славы знаменитостей

Управление маркетингом Pepsi в дополнение к неплохо реализованным рекламным компаниям в "Мстителях", в рамках "Супергерои, Суперсражения, Суперэго", вводит танцы супер поп-звезды. Теперь Pepsi планирует выпустить миллиард банок, украшенных силуэтом Майкла Джексона как неотъемлемую часть своей последней глобальной метко названной кампанией "Live For Now".

Повышение эффективности управления Pepsi в подобном контексте вводит в некое замешательство: является ли эта кампания глубоким возрождением бренда или это маркетинговое откровение? За разъяснением и продвижением своих позиций PepsiCo обращается к рекламному гиганту "Big Red", компании, которая занимается выстраиванием мощных маркетинговых маневров по всему миру. Поможет ли управление маркетингом, положившее в основу противоречивый имидж поп-звезды, справится с возникающими финансовыми трудностями?

Для этого управление продажами в Pepsi будет опираться на «певучие доставки и исполнения» (если повезет), чтобы стимулировать "shareability" среди потребителей и втянуть трансмедийные линии в рекламную кампанию. Для этого принципы, отраженные в рекламной кампании Pepsi, опирается на различные поведенческие концепции разных героев, что отражает позиции, которые делают Pepsi известным и свежим брендом, как это отмечено в кампании "Live For Now".

Майкл Джексон был блестящим представителем Pepsi в течении 25 лет. Как икона бренда, Майкл Джексон немедленно получает доступ к трансмедийным каналам для представления Pepsi в качестве торговой марки, а не только хорошего продукта. Это очень сложный процесс, который требует сложных подходов. При этом сроки очень важны: Coke может господствовать на Западе на Рождество, тогда Pepsi остается лето и летние воспоминания. Внедрение обозначенной рекламной концепции поставлено по всему миру, но львиная доля сосредоточена на 10 ключевых рынках, особенно в Китае. В Америке же предполагается меньше эпотажа с постепенным внедрением праздничного контекста, сконструированного, возможно, позднее и под других артистов.

Повышение эффективности управления этой рекламной кампании заключается в том, что в нее включен краткий, но емкий и содержательный сюрприз. Является ли реинкарнация включенным в это действо органичным элементом? Многие эксперты утверждают, что это слишком рискованно, и в плохом вкусе, но не удивительно обращение к ушедшим из мира сего знаменитостям, т.к. мы любим мертвых людей. Не зря образы Мао, Сталина, Че сопровождают нашу реальность, а Мерилин, Элвис и Леннон стали часто используемыми элементами рекламных кампаний.