ЦЕНЫ НА НЕФТЬ: Brent $51.90 (+0.48) WTI $51.00 (+0.39)
 

Уважаемые пользователи портала Oilcapital.ru!

В рамках сотрудничества с магазином готовых исследований MegaResearch мы предлагаем Вам ознакомиться с крупнейшим каталогом исследований от 122 ведущих маркетинговых агентств по 24 отраслям экономики. На нашем сайте представлено более 5500 исследований, обзоров рынка, аналитических отчетов, бизнес-планов, а также бесплатные отчеты по некоторым тематикам.

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Рекламный рынок России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01290 00757)

Дата выхода отчета: 18 Июля 2008
География исследования: Россия
Период исследования: июль 2008
Количество страниц: 217
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка рекламы в России.

    По оценкам DISCOVERY Research Group, общий объем затрат рекламодателей на продвижение товаров и услуг в 2007 году составил $13,62 млрд. или 322,8 млрд. рублей. Большая часть расходов рекламодателей по-прежнему приходится на телевидение. На рекламу по ТВ в 2007 году было затрачено $4,5 млрд. На рекламу в прессе было затрачено $2,25 млрд. По оценке профильных экспертов, объем рынка рекламы на транс¬портной инфраструктуре (вокзалы, аэро¬порты, метро) в 2007 году достиг примерно $120 млн., из них около $100 млн. пришлось на московский метрополитен.
    На наружную рекламу пришлось порядка $1,65 млрд., на радио – $450 млн. На рекламу в Интернете в целом в 2007 году было затрачено порядка $370 млн., из которых $225 млн., по оценкам агентства IСontext, пришлось на контекстную рекламу.

    В 2007 году рекламный рынок вырос на 26% по сравнению с 2006 годом, в 2006 году объем рынка составил порядка 256,2 млрд. руб. К числу ключевых факторов, способствовавших росту рынка, в первую очередь, относятся: рост выручки крупнейших FMСG-компаний и рост конкуренции на рынках FMCG, а также постоянный вывод новых брендов в медиапространство.

     По оценкам "Видео Интернешнл", российский рекламный рынок, последние три года с 2004 по 2007 гг. демонстрировавший в среднем 25-процентный ежегодный прирост, к 2012 году замедлит свое развитие. По оценкам Discovery Research Group в 2009 году рынок вырастет на 20% и составит 483,5 млрд. руб.
    В 2007 году снизились доли в общих затратах рекламодателей затрат на наружную рекламу и рекламу на радио, при этом незначительно увеличились доли расходов в печати в Интернете. Телевидение продолжает лидировать, занимая порядка половины объемов рынка рекламы, при этом доли затрат рекламодателей на ТВ-рекламу в 2007 году незначительно увеличились.

    Цель исследования
    Описать текущее состояние и перспективы развития российского и мирового рынка рекламы.

    Задачи исследования
    1. Определить объем и темпы роста рынка рекламы в России.
    2. Определить перспективы и прогноз развития рынка рекламы в ближайшие несколько лет.
    3. Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:
    § ТВ-реклама,
    § реклама на радио,
    § реклама в прессе,
    § наружная реклама,
    § BTL-реклама,
    § Интернет-реклама,
    § indoor – реклама.
    по следующим показателям:
    § Объем и темпы роста.
    § Факторы роста/торможения.
    § Перспективы развития сегмента.
    § Значимые события.
    4. Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности.
    5. Описать влияние нового закона «О рекламе» на развитие рекламного рынка в России.
    6. Провести анализ лояльности населения к различным видам рекламы.
    7. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России.
     
    Объект исследования
    Российский рынок рекламы.

    Метод сбора данных
    Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

    Методы анализа данных
    Традиционный контент-анализ документов.

    Информационная база исследования
    1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
    2. Ресурсы сети Интернет.
    3. Материалы компаний.
    4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
    5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
    6. Экспертные оценки.
    7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
    8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
    9. Базы данных Discovery Research Group.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    СОДЕРЖАНИЕ 4
    СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 7
    РЕЗЮМЕ 10
    ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
    ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
    ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 11
    ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
    МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 12
    МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 12
    ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 12
    ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 13
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В ЦЕЛОМ И ПО СЕГМЕНТАМ 13
    § 2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ 17
    § 3. ОБЪЕМЫ И ТЕМПЫ РОСТА ГЛОБАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПО СЕГМЕНТАМ 20
    § 4. ОБЗОР РЫНКА РЕКЛАМЫ В США 21
    ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 25
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА 25
    § 2. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА СЕГМЕНТОВ РЫНКА 30
    § 3. БЮДЖЕТЫ ВЕДУЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В РОССИИ В 2007 ГОДУ 34
    § 4. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА 37
    Увеличение привлекательности Интернет-рекламы для рекламодателей 37
    Переход на цифровое вещание 38
    Приход новых инвесторов 45
    Введение нового закона “О рекламе” с января 2008 года. Законодательные инициативы в отношении рекламного рынка 45
    § 5. ФАКТОРЫ РОСТА 48
    Рост выручки крупнейших FMСG-компаний 48
    Постоянный вывод новых брендов в медиапространство 50
    Рост конкуренции на рынках FMCG 50
    Увеличение привлекательности для рекламодателя неэфирных телеканалов 51
    Олимпиада в Сочи 2014 53
    Увеличение привлекательности для рекламодателя неэфирных телеканалов 55
    ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 58
    § 1. ТВ-РЕКЛАМА 58
    Рекламодатели на ТВ 63
    Влияние нового закона «О рекламе» на развитие ТВ-сектора 68
    § 2. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 69
    Основные показатели и тенденции развития сегмента рекламы печатных СМИ 69
    Рекламодатели в печатных СМИ 72
    Борьба за аудиторию на рынке печатных СМИ 76
    Новые системы продаж в сегменте печатных СМИ 78
    Корпоративные СМИ 81
    Рекламодатели в корпоративных СМИ 85
    § 3. РЕКЛАМА НА РАДИО 87
    Объем и темпы роста 87
    Тенденции и перспективы развития сегмента рекламы на радио 88
    § 4. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 93
    Объем и темпы роста сегмента наружной рекламы 93
    Рекламодатели в сегменте наружной рекламы 96
    Тенденции и перспективы развития сегмента наружной рекламы 100
    § 5. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ (ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА) 102
    Реклама в метро 106
    Звуковая реклама в транспорте 108
    § 6. BTL-РЕКЛАМА 109
    Общая характеристика сегмента BTL 109
    Объем и темпы роста 111
    Тенденции и перспективы развития сегмента BTL-рекламы 113
    § 7. INDOOR-РЕКЛАМА 116
    Общая характеристика рынка indoor-рекламы 116
    Новые решения на рынке indoor-рекламы: реклама в кинотеатрах, реклама в туалетных комнатах 118
    Реклама в туалетах 120
    § 8. РЫНОК РУНЕТ-РЕКЛАМЫ 122
    Объем и темпы роста рынка Интернет-рекламы 122
    Тенденции и перспективы развития рынка Интернет-рекламы 126
    Выход крупных рекламодателей на рынок 126
    Рост популярности женских Интернет-порталов 127
    Рост популярности сайтов социальных сетей 128
    Развитие Интернет блоггинга 129
    Развитие прямых продаж в Интернете 129
    Факторы торможения 130
    § 9. НОВЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ 131
    Product placement 131
    Перспективы рынка product placement в России 132
    Мобильный маркетинг 134
    Партизанский маркетинг 140
    Рекламные компании, реализующие “партизанские” методы маркетинга 145
    CD и DVD реклама 150
    ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ЛОЯЛЬНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ К РАЗЛИЧНЫМ ВИДАМ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 155
    Отношение населения к рекламе на телевидении 157
    ГЛАВА 6. УЧАСТНИКИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ 159
    § 1. РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ 159
    Interpublic 159
    Omnicom 160
    Publicis Groupe 161
    Aegis Group 163
    ГК «Видео Интернешнл» 165
    «НТВ-медиа» 169
    Коммуникационная группа АДВ 170
    Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ» 173
    «Проф-Медиа» 175
    WPP Group 176
    News Outdoor Russia 177
    IMS Group 178
    Gallery Group 179
    Lagardere Active 180
    ГЛАВА 7. РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 182
    Казань 182
    Екатеринбург 186
    С.- Петербург 189
    Краснодар 195
    Владивосток 201
    Ульяновск 203
    Новосибирск 205
    ГЛАВА 8. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 210

     

  • Перечень приложений

    Отчет содержит 29 диаграмм и 8 таблиц:

    Диаграммы:
    Диаграмма 1: Объемы глобального рекламного рынка и сектора Интернет-рекламы в 2005-2009 гг., $млрд. (по данным Zenithoptimedia) 13
    Диаграмма 2: Объемы глобального рекламного рынка в 2007-2012 гг., $млрд. 14
    Доли сегментов в объеме глобального рынка рекламы в 2007 году, % 16
    Диграмма 3. Объемы и доли различных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 году, $млрд. и % 26
    Диаграмма 4. Объемы и доли различных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 году, млрд. руб. и % 27
    Диаграмма 5. Объемы рынка рекламы и продвижения в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., млрд. руб. 28
    Диаграмма 6. Доли и объемы основных видов медиа в общем объеме рекламного рынка в России в 2006 г. (по даннымфедерального агенства Роспечать), % и $ млрд. (без учета расходов на другие каналы продвижения) 30
    Диаграмма 7. Объемы и доли основных сегментов в общем объеме рекламного рынка в России в 2007 г. (Видео Интернешнл), % и $ млн. (без учета расходов на другие каналы продвижения) 31
    Диаграмма 8. Объемы основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., $млрд. 32
    Диаграмма 9. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 33
    Диаграмма 10. Объемы рекламных бюджетов ТОП10 рекламодателей в 2006-2007 году, $ млн. 34
    Диаграмма 11. Темпы роста рекламных бюджетов ТОП10 рекламодателей в 2006-2007 году, % 35
    Диаграмма 12.  Выручки ведущих ритэйлеров в FMCG секторе в России в 2007  г., $млрд. 48
    Диаграмма 13. Объемы рекламы на федеральных и нишевых телеканалах в 2007 году, млрд. руб. 61
    Диаграмма 14. Выручки лидирующих телеканалов в 2007 году, млрд. руб. 63
    Диаграмма 15. Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых марок (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 66
    Диаграмма 16: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых категорий товаров (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 68
    Диаграмма 17: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми компаниями по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 75
    Диаграмма 18: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми категориями товаров по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 77
    Диаграмма 19. Объем рынка копоративных СМИ в 2007 году в России и в Москве, $млрд. 84
    Диаграмма 20. Объем рынка наружной рекламы в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., млрд. руб. 96
    Диаграмма 21. Объем рынка наружной рекламы в России в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2009 гг., $млрд. 96
    Диаграмма 22. Доли основных товарных категорий рекламодателей в объеме затрат на наружную рекламу в 2007 году, % 98
    Диаграмма 23. Структура затрат рекламодателей в секторе BTL в 2006 году, млрд. руб. 113
    Диаграмма 24. Объем затрат рекламодателей на маркетнговые мероприятия BTL в 2005-2007 гг., и прогноз на 2008-2010 гг., млрд. руб. 116
    Диаграмма 25. Выручки и доли в общей выручке основных компаний на рынке контекстной рекламы в 2007 году, $млн. и % 125
    Диаграмма 26. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006-2008 гг., $млн. 126
    Диаграмма 27. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 127
    Диаграмма 28. Основной канал получения информации (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ), %. 157
    Диаграмма 29. Действия телезрителей во время показов  рекламных роликов по ТВ (выборка по России – 2007 г., по данным ФОМ, база:  телезрители, 99% опрошенных Россиян), %. 159

    Таблицы:
    Таблица 1: Объемы совокупного рекламного рынка по регионам в 2007-2009 гг., $млрд. . (прогноз, по данным Zenithoptimedia, 2007). 16
    Таблица 2: Темпы роста совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 гг. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. 17
    Таблица 3: Объемы совокупного рекламного рынка с 2006 по 2009 гг. в Топ-10 самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, %. 19
    Таблица 4: Среднесуточные доли топ 10 эфирных телеканалов (Май, 2007), % 57
    Таблица 5: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых марок (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 58
    Таблица 6: Длительность рекламы по ТВ топ 10 самых рекламируемых категорий товаров (TNS Gallup, 2007), тыс. мин. 60
    Таблица 7: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми компаниями по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 67
    Таблица 8: Площадь рекламного места в СМИ, занимаемая топ 10 самыми рекламируемыми категориями товаров по итогам 2007 года (TNS Gallup, 2007), м2 68

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Аналитический обзор: Анализ рынка мобильных приложений по оплате ЖКУ в России

Регион: Россия

Дата выхода: 21.06.16

35 000
Аналитический обзор: Анализ рынка дата-центров в России

Регион: Россия

Дата выхода: 15.06.16

70 000
Российский рынок Интернет-торговли: итоги 2014 г., прогноз до 2017 г.

Регион: Россия

Дата выхода: 21.09.15

45 000
Маркетинговое исследование и анализ рынка электронных книг в России, 2013-2014 гг.

Регион: Россия

Дата выхода: 26.05.15

134 960
Маркетинговое исследование и анализ рынка программного обеспечения для кассового оборудования в России, 2013-2014 гг.

Регион: Россия, Ленинградская область.

Дата выхода: 29.04.15

143 200
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Анализ сектора информационных технологий России
    Executive Summary Summary of BMI's key industry forecasts, views and trend analysis covering IT, regulatory changes, major investments and projects and significant national and multinational company developments. Regional Overview Cross-border analysis of regional markets, commenting on IT penetration (PC and internet) and market growth drivers (IT market size and IT market compound growth). Market Overview Structure, size and value of the industry sectors including hardware, software and services; overview of the industry landscape and key players; assessment of the business operating environment and the latest regulatory developments and government authority. Industry Forecasts Historic data series and forecasts to end-2016 for all key industry indicators (see list below), supported by explicit assumptions, plus analysis of key downside risks to the main forecast, including: IT Sector: IT industry value (US$bn); IT sector contribution to GDP (%); value of hardware, software and services industry (US$mn); PC, peripherals and software imports and exports (US$mn); PC, peripherals and software sales (US$mn); number of PCs (`000); PCs/100 inhabitants; internet users (`000); internet users per 100 inhabitants; broadband subscribers (`000); broadband subscribers per 100 inhabitants. E…
  • Рынок облачных технологий (IaaS, SaaS, PaaS): текущая ситуация, тенденции и прогноз
    МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ СПИСОК ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ, ТАБЛИЦ И СХЕМ 1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РОССИИ 1.1. Население России 1.2. Экономическая ситуация 1.3. Особые экономические зоны 1.4. Развитие предпринимательства в России 1.5. Инвестиционный потенциал 1.6. Положение России в мире 2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.1. Определение 2.2. Классификация Классификация по ОКВЭД 3. МИРОВОЙ РЫНОК 3.1. Тенденции мирового рынка ИТ 3.2. Мировой рынок ИТ Объем мировых затрат Структура мирового рынка 3.3. Мировой рынок облачных технологий Объем мировых затрат SaaS IaaS PaaS 3.4. США 3.5. Азиатско-Тихоокеанский регион 3.6. Индия 3.7. Австралия 4. ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА 4.1. Рынок ИТ-услуг 4.2. Рынок облачных технологий IaaS SaaS PaaS 5. РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РОССИИ 5.1. Обзор ИТ-отрасли Количество ИТ-организаций Структура ИТ-организаций 5.2. Развитие ИТ в российских организациях Использование сети Интернет Владение веб-сайтом Использование электронной почты Обеспечение работников средствами мобильного доступа в интернет Использование средств защиты Использование ERP-систем Использование SCM-систем Использование CRM-систем Использование систем электронного документооборота Использование программных средств для управления закупками Использование программных средств для управ…
  • Аналитический обзор рынка систем бюджетирования по итогам 2007 года
    Россия, 197101, Санкт-Петербург, П.С., ул.Кропоткина, д.1, офис 310. Тел./факс +7 (812) 332-2525, www.dssconsulting.ru Условия распространения Данный отчет распространяется на платной основе. Авторские права принадлежат компании DSS Consulting и охраняются в соответствии с законом РФ «Об авторском праве и смежных правах». Несанкционированное использование влечет предусмотренную законом ответственность. Вы имеет право цитировать его (устно), однако отчет или любая его часть не может распространяться без письменного разрешения DSS Consulting либо тиражироваться любыми способами. При цитировании ссылка на DSS Consulting обязательна. Компания, купившая отчет, имеет право предоставлять его для ознакомления только своим сотрудникам. Консультационное сопровождение отчета Аналитический отдел DSS Consulting сопровождает выпущенный отчет в течение одного месяца после даты его приобретения заказчиком. Это означает, что в течение указанного периода вы можете обратиться по нижеприведенным адресам, и сотрудники аналитического отдела постараются помочь вам решить возникшие вопросы. E–mail: [email protected] Тел.: +7 (812) 332-2525. Заказ исследований и отчетов В аналитическом отделе компании DSS Consulting вы всегда можете заказать интересующее вас исследование рынка информационных тех…
Навигация по разделу
  • Все отрасли

Контакты Реклама на сайте Карта сайта

© ЗАО «Издательский Дом Нефть и Капитал» 2002-2017.

Перепечатка материалов сайта допускается только с письменного разрешения редакции.